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奥沙利文金丽东莞工厂“铸造”生存,中小型品牌手机制造商洗牌浪潮即将结束。

张柏芝yanzhao

    编者按:本文来源于《第一财经》,作者李娜和刘巩平。36氪被授权重印。随着“双十一”的结束,互联网手机品牌的最后一个“裹尸布”也出现了下滑。过去被业内人士嘲笑为“吹牛能创造世界纪录”的节日早已过去。曾经被高度期望的互联网模式现在只不过是Xiaomi和破折号的突破。“成都危机”的冲击和360手机的“人事变动”在一定程度上反映了中小手机品牌的在线现状。同样,线下的日子也不容易。金陵仍在遭受重组的消息。根据记者最近收到的独家新闻,由于未能及时向工人支付赔偿金,金利东莞工厂几天前陷入“停工状态”。负责物资管理的金利内部人士陈刚(音译)告诉《第一财经》记者,有2000多家工厂留下了大约300人,主要是为原来的金利供应商留下的。其中一个是雨馨,金丽之前的供应商。在金利资本链危机之后,宇新公司仍有大量资金未清偿,这似乎代表了企业内部员工的利益。陈刚告诉记者。今年四月,金丽东莞工厂已经解散了员工。金村回应说,未来工业园区将保留约50%的员工,以确保生产线的正常运行。同时,将通过ODM工厂协助生产,为国内外市场提供订单。之后,围绕Kim Li的坏消息一直没有间断。作为对重组的回应,基姆的反应仍在进行中。重组仍在进行中。“还有很多工作要做。”Jin Li对第一财经记者说。“停滞不前”的业务线曾希望全球销量达到1亿。虽然金利在资本链危机后采取了各种自救措施,但似乎无法扭转现状。根据记者收到的消息,金利东莞工厂最近已陷入“停工”状态,生产线已经好几个月没有生产金利产品了。据东莞金利厂内人士告诉记者,从今年1月至6月,东莞金利厂一直是东莞市裕鑫塑胶模具有限公司和东莞市远昌电子科技有限公司,在OEM期间,东莞金利厂主要帮助裕鑫加工。为元昌无人机提供手机外壳和主板。在这期间,工厂工人的工作率基本上是饱和的,但分包的成本很低。陈刚告诉记者,Yuxin是金丽之前的供货商。金利资本链危机后,玉新公司有大量的未付资金,玉新公司将东莞金利厂作为代理人偿还债务。其次,代理加工本身的成本非常低,即使它收到全额代理加工费,也很难有效地维持公司的运营。”在东莞金利工厂,所收到的加工成本仅够维持工厂工人的食品和住宿费用。”陈刚说,今年6月之后,玉新、元昌和东莞金利工厂相继终止。东莞金立工厂开始进入无事可做的阶段。在接下来的四个月里,工人们经常打一张卡片,八小时后就离开工作岗位。目前,工厂数量已从2000多个下降到300多个。记者试图向金立方核实上述内容,对方说:“在工业园区有600多人,在全国各地的客户服务中心有200多人。重组仍在继续,板块需要大量的工作。作为自助的一部分,新的车型正在计划出售。同时,政府也在寻求支持。”据记者了解,东莞工厂目前是金利固定资产中的宝贵资产,价值10亿元,暂时处于“无担保”状态。东莞工厂占地面积300余亩,建筑面积300000多平方米。过去,手机的年生产能力是1亿台。公司拥有54条自动贴片生产线、110条成品组装检测线、成品组装、主板生产、主板测试、印刷及相关配套设备。它是中国手机生产和制造的更大基地。地面。今年4月,金利发表了一份工厂声明,称金利工业园区部分员工将通过咨询获得“N 1”报酬,分期付款,最多8个月。危机以来,我们实行了早期引进资金确保生产的计划,现在采取裁员、降低成本的办法。为了保证生产线的正常运行,金利工业园不仅保留了大约50%的员工继续生产,而且ODM制造商还协助金利手机的生产,为金陵的国内外订单服务。Jin Li发言人当时对记者说。但目前,赔偿金的支付期限也被推迟了,从月初到月中,从月中到月底,而且目前没有支付期限。”陈刚告诉记者。手机已经把“天文数字”从每年的20亿、30亿、300亿都扔掉了。我只知道过程,痛苦和遗憾。很长一段时间,我无法摆脱这种伤害。”金丽的一位前高管告诉记者。作为拥有16年手机行业经验的“老手”,金利创始人刘立荣经历了手机行业的几次起伏,以及竞争对手的更换,但金利今年可能没有受到如此沉重的打击。有人说赌债是导火索。一位消息人士告诉记者,刘丽蓉确实欠了海外巨额赌债,但他并没有在澳门否认,而是在塞班岛。然而,官方否认赌博。至于金丽的危机,刘立荣自己早些时候曾解释说“资金链问题的爆发是由于2016和2017年市场营销和投资成本过高造成的:两年的金丽开始学习OV营销,疯狂粉碎广告,邀请名人捐赠。RSE,赞助流行的综艺节目,花了超过60的营销费用。数亿美元。此外,近三年来外商投资成本超过30亿元,两项成本接近100亿元,对金利资本链产生了很大影响,导致资金周转困难。据金利业内人士的最新了解,金利每年的市场成本已经达到2亿至3亿元,但前两年直接在后期“加零”。知情人士告诉记者,一个“M2017”扔出了天文数字。手机行业的一些人在听到这个数字后悲叹不已。当凉爽的拓荒者有上亿的菜肴,Kinley蒙上眼睛,让六十亿元漂流。几周前,金立副总裁Yu Lei宣布辞职。据介绍,于雷于2015年正式加入金利,后任副总裁,负责品牌营销业务。从商业模式的角度来看,与华为和米兰不同,金利模式是一个高度垂直的综合商业模式,涵盖了从设计、制造到渠道的各个方面。早年,金利将娃哈哈的完整代理模式引入手机行业:一个地区只开发了一个代理商,同时代理商只能销售一个品牌的金利手机,从而牢固地联系了渠道供应商和金利的利益。多年来,该公司整合模式为李立产品的推广和市场的前端和后端之间的联动提供了坚实的基础。在当今国内手机疯狂增长的功能机器时代,市场反应和渠道远比“品牌”重要。Jinli的“野蛮增长”也得益于快速联系系统。但随着手机行业红利周期的结束,没有强大的品牌基础,即使一个好品牌在手中,也不会发挥出来。在寒冷的冬天,供应链不再是兄弟,而是长期发展的合作伙伴。虽然金利意识到这一点,但在外界看来,压倒性骆驼的“最后一根稻草”是移动定位和品牌投入的多重摆动,而不管产出如何。从2013年的《德金利华》到《小青新》,再到2015年的《商业》,金力渴望在摇摆产品定位的同时证明自己,但是追逐市场的热点却让他精疲力竭。分析人士说,从表面上看,金利缺乏像OPPO和活体这样的“爆炸物”,但实际上,政策的不稳定意味着根本没有提供爆炸物的内部土壤。在没有销售支持的情况下,后续广告加速了Jinli的危机。手机行业10年红利的终结是中小手机厂商由于资金链的紧缩在悬崖上跳舞,手机巨头们逐步向收获市场施压。除了2018年手机市场的动荡,手机行业近10年的股息周期似乎已经结束。移动电话行业将呼唤2009至2013的功能性机器转向智能手机的黄金时期。运营商领导的3G股息已经成熟了中国的酷联盟。从2014年到2016年,以小米和荣耀为动力的互联网移动电话模式已经完全分享了移动电话行业的4G股息,并且移动电话行业的新进入者已经达到创纪录的高度。然后,OPO和Endoled导致离线分红被引爆,而智能手机的股票被替换。从2017开始,手机份额开始聚集在企业头上,品牌大战开始了。根据Canalys的最新报告,华为、小米、OV和苹果占据了近80%的国内市场份额,而其他国内手机制造商和三星占据了剩余的市场。在一定程度上,中小品牌的洗牌即将结束。不久前,有消息称360人在西安发起了“裁员”。360手机的发言人后来告诉记者,这次只是关于工作场所的调整,而不是裁员或解散。公司的手机业务保持不变,今后将考虑物联网,以进一步适应行业的发展,增强竞争力。”由于集团业务的调整,部分业务被合并成集团,因此西安的大部分同事被合并为360个集团。而少数不愿意合并的同事自愿选择离职,公司将尊重员工的意见,给予补偿。这位负责人告诉记者。作为手机行业的领头羊,360部手机的负责人李开新曾经告诉记者,今年的移动环境确实比去年更糟糕。“现在价格战不仅在千台机器上,而且每个摊位都在发生。对我来说,用户的数量是最重要的,我要确保增长,毕竟,一些制造商正在消失,我们必须抓住客户失去了其他制造商,(把他们)到我们的客户,与龙头企业相比,我们有不同的利润要求,我不必须赚很多钱。李凯欣向记者强调,留住用户是现在最重要的事情。锤子科技的首席执行官罗永浩也在之前的一次发布中说,他没有预料到手机的到来会这么早。针对近期“锤子科技成都分公司面临解散”的传闻,锤子官方表示,正在加强公司研发队伍的技术力量,正在进行“整合”三个技术团队。锤子科技成都分公司成立于2017年6月,去年8月从成都国有企业获得6亿元的投资。自2012年锤子技术公司成立以来,随着其规模的不断扩大,资金链问题日益突出,6亿元的资金成为锤子技术复兴的关键。然而,中小手机品牌制造商在研发和讨价还价能力上越来越弱,导致“马修效益”更加明显。华为消费者BG的一位营销人士对记者说:“无论是龙头企业,还是中小品牌制造商,任何一家手机制造商都需要对此保持清醒的认识。移动电话行业没有赢家,需要对市场有敬畏感。”

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